携程APP开屏广告

携程旅行网创立于1999年，总部设在中国上海，员工超过30000人，目前公司已在北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门、重庆、青岛、武汉、三亚、南通等95个境内城市，新加坡、首尔、香港等22个境外城市设立分支机构，在中国南通、苏格兰爱丁堡设立服务联络中心。

作为中国先进的综合性旅行服务公司，携程成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过3亿会员提供集无线应用、酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理及旅游资讯在内的方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的。

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一、携程APP开屏广告投放表现分析

1、曝光/触达表现

一般只要是 APP 覆盖并使用的人群，都可实现强制性的开屏广告推送，因此携程app开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的;此外，强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。

2、点击表现

从行业数据及美数变现效果数据来看，开屏广告点击率平均可达 5% 左右。其中，美数合作明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高，分别最高可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言，开屏广告的点击率表现优势明显。

3、其他投放表现

加强品牌记忆。心理学“第一印象效应”证明：人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根据知名市场研究公司的调研结论：用户最开始浏览信息时，大脑反应和记忆度处于最佳状态。而开屏广告正是处于进入 APP 后“第一入口”，因此能把握住最佳沟通时机，使得品牌强效攻占用户心智、加深受众品牌印象。

二、携程APP开屏广告投放建议

1.如果广告主预算充足且极具知名度、权威度，则一般建议其投放APP开屏广告;

2.开屏广告一般适合推荐给有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主;

3.选择与 APP 调性、人群属性契合的广告主及其素材。

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