腾讯视频广告形式

腾讯视频广告的三种购买方式

腾讯视频广告有三种购买方式，第一是竞价购买，第二是品牌购买，第三是招商合作。

1、竞价购买方式，可以使用常规广告位资源，例如如闪屏广告位、信息流广告位等，按照达成的效果扣费。

竞价购买投放方式创建指引：

设置一：选择广告形式（支持常规展示广告、动态商品广告、动态创意广告）。

设置二：选择目标详情（支持商品推广、应用推广、小游戏推广、门店推广）。

设置三：选择广告展现位置，选择“自动版位”或“选定特定版位”中的“腾讯平台与内容媒体”或“PCQQ、QQ空间、腾讯音乐、PQ腾讯视频”或“QQ购物”，可将广告投放在PCAD资源。

设置四：选择投放目标人群（支持人口学属性、用户行为、自定义人群等）。

设置五：选择广告投放时间、出价和日预算。

2、品牌购买方式，有一些特色广告位资源，根据曝光量级付费。招商合作方式，有内容IP、活动等项目合作，根据分项目定制化付费。

其实广告主们关心的是怎么收费与效果，因此，最后讲下竞价购买方式跟品牌购买方式的收费策略及投放能力。

竞价购买支持CPC和CPM的扣费模式，基于广告位底价自由出价。品牌购买支持CPM/CPD等扣费模式，依据形态规格/投放城市/人群/频控/内容渠道/程序化等溢价。

竞价购买方式的形态能力：应用直达/延迟深度链；
定向工具：基础定向与高级定向能力（lookalike）；
优化工具：oCPA、DMP（数据管理平台）、DPA（动态商品广告）；
创意工具：动态创意枫叶落地页、蹊径落地页、小视界（视频制作）。

品牌购买方式需提前预定排期，锁定目标曝光量或时间段等，支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力。